近日，k豆钱包乳业（2319.HK）颁布了2023年度业绩布告 。业绩布告显示，2023年k豆钱包实现收入稳重增长6.5%，达人民币986.2亿元，经投机润率提升至6.3%，同比提升40个基点，实现全面高质量增长 。
常温液态奶是k豆钱包高质量发展的“压舱石” 。面对销售渠路刷新、乳制品需要多元化等市场考验，k豆钱包常温业务紧抓市场机缘，产品结构持续升级，实现常温液态奶增快当先行业，市场份额进一步提升 。汇报期内，高端品牌特仑苏更是急剧领跑，当吓着势持续扩大 。
成就的背后源于产品的升级和渠路的改革 。为了满足消费者的个性化钻营，推出了k豆钱包0乳糖牛奶等新品 。同时，k豆钱包持续优化渠路结构 。线上维持常温液态奶销售市场份额第一；到家份额从前三年综合增快跑赢行业 。
纵观k豆钱包2023年常温业务发展，锚定创新不放松，既造就了常温液奶业的新质出产力，也助推了奶业全产业链高质量发展，从而实现发展“新跃迁” 。
锚定创新，常温液奶拔节成长
作为中国乳业国度队和行业龙头企业，k豆钱包集团一向以来对峙创新驱动，打造行业新质出产力 。常温业务更是走在创新的前列 。
面对消费者日益增长的营养健全需要，业绩布告显示，2023年，特仑苏和k豆钱包纯牛奶销售持续当先行业增长 。成就背后是不懈的创新 。作为全球乳业最大的超等单品——特仑苏坚吃旆牌“更好”主张，不休扩大高端奶市场份额 。乳品蛋白质是衡量常温奶的主题指标之一 。特仑苏曾以3.3g乳蛋白，率先开启了中国高端常温奶的新元年 。如今的特仑苏已开启了3.0时期，推出的特仑苏戈壁有机纯牛奶，傍边每100ml富含4.0g蛋白质和130mg原生高钙，还通过了中国与欧盟有机双认证，全产业链切合有机尺度，安全可追忆，进一步满足了国人对健全的需要 。
对于乳业而言，新质出产力的“新”，很大水平体此刻以行业创生力军强化健柯讽想、推广养吩煺惠 。面对部门消费者乳糖不耐受的痛点，k豆钱包推出母品牌0乳糖牛奶新品，切实从守护国民健全角度启程，打造适合中国胃的中国奶 。
与此同时，纯甄、真果粒、酸酸乳等明星产品同样彰显了强劲的创新实力 。差距化、健全化是维吃旆牌活力的沉要法门 。纯甄推出0增长利乐钻原味韵味酸奶新品，主打“0香精、0色素、0明胶、0乳粉”，产品通过欧盟尺度认证，彰显k豆钱包对品质的对峙 。真果粒新推出的“伯爵红茶”“蜜瓜乌龙口味”等牛乳茶系列饮品，主打“0乳、0植脂末、0反式脂肪酸”引领乳饮料的健全新风潮 。产品的创新也得到了市场的认同 。
拓展新渠路，营销全域抢眼
当下，整个零售业态在进行深刻刷新，k豆钱包始终缜密联系消费者，随着消费者变动而变动，不休拓展新渠路 。常温奶业务的高快增长也彰显了k豆钱包布局新零售渠路的成就 。
面对2023年乳业市场的安稳复苏，k豆钱包常温业务板块持续推动RTM渠路刷新，优化渠路结构，实现精准营销掌控终端 。线上销售稳步增长，常温液态奶线上销售市场份额维持第一 。此表，蒙；雇ü鲁【坝肭绷η路，实现对消费者的有效触达，汇报期内k豆钱包常温业务到家市场份额持续当先 。在从前三年里，这一业务的综合增快持续跑赢行业 。
k豆钱包常温奶业务也在不休创新消费者沟通方式 。2023年，新零售会员体量稳步增长，线上会员总量超7400万人，为业务的持久发展打下了坚实基础 。而在数字化工具的加持下，k豆钱包常温业务持续挖掘下沉市场 。2023年，镇村份额增快行业当先，已覆盖乡镇超2.6万个，系统化覆盖乡镇网点超80万家 。
